Varför byggställningar är din hemliga marknadsföringskanal
Tänk efter. Hur många gånger har du gått förbi en byggställning den senaste veckan? Fem? Tio? Kanske fler. Byggställningar dominerar stadsbilden. De står där i veckor, ibland månader. Och de flesta företag ignorerar dem helt som marknadsföringsyta.
Det är ett misstag. Ett stort sådant.
Jag har sett byggföretag som förvandlat sina ställningar till rullande reklamskyltar. Med rätt strategi kan du nå tusentals förbipasserande varje dag. Men här kommer det smarta: kombinera den visuella exponeringen med något folk faktiskt vill ha. Något de tar med sig hem.
Giveaways som folk verkligen använder
Ingen vill ha ännu en billig penna som slutar fungera efter tre dagar. Eller en nyckelring som hamnar i skrivbordslådan. Du vet precis vad jag menar.
Istället handlar det om att tänka praktiskt. En reflexväst med ditt företagsnamn? Den kommer att användas. En tumstock i metall? Den hamnar i verktygslådan och stannar där i åratal. Och varje gång någon drar ut den ser de ditt varumärke.
När du investerar i anpassade giveaways som faktiskt löser ett problem för mottagaren, då händer magin. Folk pratar om det. De visar sina kollegor. Plötsligt har din giveaway blivit ett samtalsämne på byggarbetsplatser runt om i staden.
Tajmingen är allt
Morgonrusningen. Det är då du ska vara där. Folk på väg till jobbet, kaffe i handen, lite stressade men mottagliga för något oväntat. En vänlig person som räcker fram en praktisk gåva med ett leende? Det bryter mönstret. Det fastnar i minnet.
Men vet du vad som fungerar ännu bättre? Events. Säg att ni precis avslutat ett stort projekt. Bjud in närboende på en visning. Servera kaffe. Dela ut giveaways som påminner om projektet. Kanske en minimodell av byggnaden? Eller något mer praktiskt som en powerbank med projektets namn.
Plötsligt har du skapat en upplevelse. Inte bara delat ut grejer.
Mät det som spelar roll
Okej, så du har delat ut femhundra reflexvästar. Bra jobbat. Men vad hände sen?
Här missar de flesta. De glömmer att följa upp. Ett enkelt trick: lägg till en QR-kod på dina giveaways som leder till en landningssida. Spåra besöken. Se hur många som faktiskt scannar koden. Det ger dig hårda siffror att jobba med.
En annan metod är att fråga nya kunder hur de hörde talas om er. Simpelt, men effektivt. Du skulle bli förvånad över hur många som säger att de fick en tumstock vid byggställningen på Kungsgatan för tre månader sedan.
Kvalitet slår kvantitet varje gång
Jag har sett företag som köper in tusentals billiga produkter. De tänker att fler giveaways betyder mer exponering. Men det fungerar inte så.
En sak av hög kvalitet skapar ett intryck. Den säger något om ditt företag. Om du ger bort skräp, vad säger det om dina byggtjänster? Exakt.
Satsa på färre produkter med bättre kvalitet. En rejäl termos i rostfritt stål med ditt logotyp graverat? Den kommer att användas dagligen. Den kommer att synas på byggarbetsplatser, i fikarum, på kontor. År efter år.
Och det är precis vad varumärkesexponering handlar om. Inte en snabb blick som glöms bort. Utan upprepade, positiva associationer över tid. Det bygger förtroende. Det bygger relationer. Det bygger ditt varumärke.